SILVIA MADERO

El mensaje publicitario Es el elemento de la publicidad que se encarga de transmitir información sobre un producto. En si lo que importa comunicar es <<qué se ofrece>> y <<por qué se ofrece>>. En esta comunicación se encuentran definiciones verbales o visuales. La técnica publicitaria, según Eco, en sus ejemplos mejores, parece fundada en el presupuesto informativo de que un anuncio atrae más la atención cuanto más viola las normas comunicativas usuales (y por ello transtorna un sistema de expectativas retóricas). Es decir, la publicidad se vale de diversos artilugios para permancer en la mente del espectador. Aquí analizaremos algunos puntos propuestos por Umberto Eco en el libro La estructura ausente , enfocándonos en un anuncio publicitario de la marca mexicana BIMBO. Registro visual Es el plano o la imagen donde se pueden encontrar los diferentes niveles visuales que contiene el mensaje publicitario. *En el anuncio aparecen dos manos de una mujer, de ...

Grandes discursos han llevado a grandes hazañas. Para bien y para mal. Y es que el lenguaje es el arma más valiosa que tiene el hombre. Las palabras significan, tienen peso, importan. La palabra es la carta de presentación de un hombre, sea sincero o mienta.   La construcción de un discurso puede llevar a la liberación de un pueblo o a su ruina. Es por eso que las personas que usan las palabras como medio de convencimiento, deben tener claro el poder del lenguaje y saber usarlo a su favor, pues si no éste hablará en su contra. Si queremos enjuiciar a una figura pública de una manera objetiva, basta analizar el lenguaje que usa. Para esto se puede recurrir a la semántica por medio del estudio de sus niveles lingüísticos de significación, que van desde el morfema (la unidad más pequeña de la lengua que tiene significado léxico o gramatical) al enunciado (conjunto de palabras bien organizadas que expresan una idea). Los enunciados a su vez forman estructuras que forman discursos y...